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Vor einigen Jahren war es noch nicht gang und gäbe, dass jedes Unternehmen eine eigene Webseite besitzt. Damals war es ein wichtiger Vorteil gegenüber der Konkurrenz, wenn man über eine Internetpräsenz verfügt hat. Heutzutage, da auch die kleinsten Unternehmen und Firmen eine Homepage haben, wird es immer schwieriger, herauszustechen und die Aufmerksamkeit der Internetnutzer (und somit der potentiellen Kunden) auf das eigene Angebot zu lenken.
Suchmaschinenoptimierung hilft, eine Webseite im Ranking der Suchmaschinen aufsteigen zu lassen und somit die Sichtbarkeit einer Seite zu erhöhen. Denn alle Internetnutzer, die nicht nach einer bestimmten Firma suchen, sondern sich erst einmal über verschiedene Angebote informieren wollen, verwenden dafür eine Suchmaschine wie Google oder Yahoo. Von den Ergebnissen, die eine solche Suchanfrage liefert, werden allerdings nur die ersten zehn, maximal die ersten 30 beachtet. Steht man also mit seinem Unternehmen auf Seite drei der Ergebnisliste oder noch weiter hinten, hat man kaum eine Chance, auf diese Weise von potentiellen Kunden gefunden zu werden.
Bei der Suchmaschinenoptimierung werden Maßnahmen getroffen, die die jeweilige Webseite im Ranking ansteigen lassen. Dazu gehört zum einen die Arbeit an der Seite selbst, die Onpage Optimierung. Oftmals muss beispielsweise der Quelltext einer Seite angepasst werden, damit er von den Suchmaschinen besser gelesen werden kann. Diese Anpassungen lassen die Seite in ihrer optischen Gestaltung allerdings unverändert, sodass Kunden und Besucher die Seite im gewohnten Design vorfinden. Die zweite große Säule der Suchmaschinenoptimierung ist die Offpage Optimierung, die sich hauptsächlich mit dem Linkbuilding beschäftigt. Grundsätzlich steigt eine Seite im Google-Ranking an, wenn viele themenrelevante Links von anderen, qualitativ hochwertigen Internetseiten auf sie verweisen. Dies kann einerseits durch Linktausch erreicht werden, andererseits können Links aber auch redaktionell entstehen. Durch das Schreiben von Fachartikeln, die dann in bestimmte, dafür vorgesehene Verzeichnisse eingetragen werden, entstehen Links. Denn als Gegenleistung für das Schreiben und Einstellen darf man bei den meisten Verzeichnissen ein bis zwei Links in den Artikel einfügen.
Natürlich dauert es seine Zeit, bis all diese Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung Wirkung zeigen. Daher ist Geduld gefragt – doch nach drei bis sechs Monaten professioneller Optimierung lassen sich meist die ersten Erfolge verzeichnen.